75 ans de Migros Vaud.

Ça se célèbre ! Au départ, il s’agissait d’un appel d’offre pour la création du logo anniversaire de la coopérative. A l’arrivée, cet événement a été l’occasion d’une réflexion sur l’identité institutionnelle et d’un concept de communication pour la partie commerciale. Lors de la présentation, nous avons pris le pari d’aller plus loin que la simple création d’un élément graphique illustrant l’anniversaire. En « transformant » l’identité institutionnelle de la coopérative, nous pouvions marquer l’événement tout en consolidant deux points clé… Le « Vaud » devient « vaudoise » En opérant une bascule du nom à l’adjectif, on crée une proximité instinctive qui permet également de renforcer :

• Le rôle de la coopérative en tant qu’actrice économique majeure dans le canton (ancrage fort auprès des producteurs régionaux).

• L’histoire qui lie la marque à la population (sentiment d’appartenance). Les clients féminisent volontiers « Migros » en LA/ MA Migros.

Naturellement, le « vaudoise » se pare désormais de vert pour être en phase avec sa région, sur une teinte qui se veut porteuse de fraîcheur. L’intégration de l’année de naissance de la coopérative sur le canton permet d’illustrer discrètement l’anniversaire et permet surtout de conserver le logo dans la durée. Mais pour créer un rappel spontané de l’âge de la coopérative en cette année 2021, une version spécifique se décline sous la forme « depuis 75 ans ». La volonté de « célébration » et de partage Une fois cette nouvelle identité définie, est apparu la volonté d’y adjoindre un concept de communication commerciale dédiée à l’anniversaire. Visant directement les clients, ce nouveau volet doit à la fois renforcer l’événement tout en cohabitant avec l’entité institutionnelle.

Un logo « 75 ans à vos côtés » a donc été créé pour apporter cette approche plus festive à l’anniversaire de la coopérative. Il peut ainsi vivre seul, dans une approche avant tout commerciale. Le « 75 » avec ses carrés colorés résonne avec le concept de communication anniversaire commerciale axé sur la « Pop culture » et mettant en avant les produits phares Migros plébiscités par les clients. La terminologie « ans – à vos côtés » fait quant à elle le lien avec la ligne de communication institutionnelle qui avait notamment été initiée avec le rapport annuel 2019 « Migros Vaud, une vie à vos côtés ». L’anniversaire de la coopérative est donc non seulement une opportunité de renforcer les liens de la marque avec ses clients, mais également de lui permettre de renforcer son positionnement régional par le biais de son identité institutionnelle.